【Cool体育】球鞋联名,是性价比还是智商税?

上图这双安踏怎么样?

小编第一次看到,觉得配色各方面都挺“小清新”。

当我仔细观察鞋面花纹……

六神?难道......

没错!

安踏旗下篮球明星克莱·汤普森的KT系列第五代产品。

今年与六神花露水进行合作,推出一款限量版联名球鞋。

看着就凉快。让人感叹:这个联名,真是绝了!

在这个时代,看来已经没有什么是球鞋不能联名的了。

01

球鞋圈的知名评测机构Hypebeast,在2019年还没有结束的时候,公布了2019年度十大最佳球鞋。

从这十双球鞋来看,你就能知道,它们都有一个共同的特点,都属于联名鞋款!

联名最初的兴起,很大程度上是由于球鞋圈的“审美疲劳”造成的,同质化严重的球鞋市场让消费者的购买欲望骤减。时间一久,不少球鞋开始面临滞销、二级市场售价低于发售价的尴尬境地。

面对逐渐流失的消费者,品牌厂商在情急之下开始尝试利用联名的方式,联合业界知名的设计师、明星,对滞销款进行再创,换种花样持续在鞋圈吸金。

联名合作,大致分为三种模式——品牌之间的跨界联名,比如今年备受关注的Dior x Air Jordan鞋款;品牌与IP联名,比如安踏与故宫的合作;品牌与独立设计师、艺术家或明星KOL联手,在业内亦较为常见。

这是一张大学宿舍的照片,一条2.5米长的红色横幅悬挂在了某大学女舍宿舍阳台上,不同于常人所见的“XX同学考研成功”、“XX荣获三好学生”等标语,这条横幅上写的是“恭喜张XX同学喜获匡威联名”。

这条横幅被拍照发到网上,引来了很多网友的围观,很多人不能理解,购买一双球鞋竟然要通过制作横幅的方式来表达喜悦?

而这看似疯狂的事件,正是球鞋市场的真实写照。

联名球鞋的背后,其实是大写的价值。就像前文所说,从偶像联名的价值、艺术价值来说,目前球鞋联名的大多数是音乐家、设计师、演员、IP形象等。从权志龙、Travis Scott、再到詹姆斯,在球鞋领域文体两开花,可以产生1+1>2的效果!

从2014年藤原浩的Fragment x Air Jordan 1开始,不少联名球鞋逐渐被赋予“神鞋”的称号。自那以后,运动界迎来一波又一波联名潮,以多元化形式展现运动与时尚的魅力,以抢占年轻消费市场。

与之相应的,则是真金白银。从二级的球鞋市场来看,越是大牌联名的球鞋,中签也就越难,涨幅就越高。

拥有一双限量联名款,就是忠粉的象征。随手转卖,也能赚得盆满钵满。

02

近年来国货品牌的兴起,也带起了一波联名热潮,除了漫威、迪士尼、可口可乐等经典IP,像7-11便利店、麦当劳等品牌也纷纷加入联名行列。

小编听说少林寺在今年,也将和国内某运动品牌合作推出联名产品。

诚然,多数鞋款都会从鞋款设计本身做文章,也有在鞋盒上做文章的鞋款,但近年来随着联名市场火爆,水平也开始参差不齐,不少品牌联名开始“走形式”。

例如一些品牌推出的新款联名,仅仅是在现有现有基础款式上更改配色,甚至是只印一个联名logo,敷衍至极。

以至于鞋圈网友调侃,“没有藤原浩的命,别有藤原浩的病”。

除了联名泛滥,低中签率和高增值率也成为了大众吐槽的话题。

小编有一位好友,他就是网友口中的“鞋狗”。为了买鞋,经常发动家人和朋友帮忙登记“抢鞋”,结果十次有八次不中,无奈只能从二级市场高价购入。

以上文张同学为例,他购买的匡威,入手价格为1099元,但放到二级市场后,这双鞋转手就变成了6000元,一双鞋的差价就有5000元“利润”。

这自然就催生出了不少职业“鞋贩”。在北京,雇一个人带身份证排队登记仅需50元,一双鞋就可以覆盖掉100名“托儿”的成本。

假鞋泛滥更是比较严重的问题。在假鞋产业链已经十分成熟的前提下,假鞋制作成本并不高,加上品牌方出品的联名款越来越“简单”,在基础款上随意缝上几个logo,随意改改颜色,就可以拼凑出一双盗版“联名鞋”,几百元的成本就可以获利上万元。

当然,不得不承认的是,现如今球鞋联名已经成为了大趋势。在这里我们不是劝大家不要购买联名,但还是希望大家理性消费,避免成为品牌方和鞋贩的“韭菜”。

买之前最好掂量掂量钱包,反问一句自己:是真的喜欢,还是只是脑子一热,剁手消费。

最后祝各位都能买到自己心仪的联名sneaker!

上图这双安踏怎么样?

小编第一次看到,觉得配色各方面都挺“小清新”。

当我仔细观察鞋面花纹……

六神?难道......

没错!

安踏旗下篮球明星克莱·汤普森的KT系列第五代产品。

展开全部内容